南慕岩北雕爷，互联网失意中年的神志都是相通的

李颢 2024-04-19 05:57 922

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雕爷喷阿里这事我略知一二，简单说，就是个追不上妹子就说妹子是渣女的故事。

一切还要从2021年那篇《XX杀死双十一》说起，记得当时这篇雄文刚出来的时候，我身边很多人都很惊讶(Surprised)。因为之前的雕爷，说是直播电商第一吹鼓手都不为过，为了论证“新消费巨浪”浩浩汤汤势不可挡，还下场论战数个回合，那个时候谁要说直播电商不好，在雕爷这儿就是傻X。

后来我才知道，就在雕爷痛斥“直播电商一哥拿品牌商骨头熬油”前几天，他还满心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。

那年双十一，雕爷通过天猫小二打招呼，希望(Hope)一哥直播间能帮他卖阿芙精油，结果(Result)选品一向苛刻的一哥考虑再三婉拒了，毕竟阿芙营销高于质量N倍，在这个行业众所周知……

阿芙的事迹太多，仅举两例。比如雕爷宣称阿芙精油是希腊王室御用，但希腊国王1973年就退位了，那一年雕爷好像才两岁，理论上应该跟希腊王室不熟。

比如雕爷说阿芙精油经过了化妆品权威教授麦克.范戴恩(Mike van Duyn)的认证，被查无此人。网友推测，编出这么一个教授，应该是因为名字带上个“范”，符合雕爷一贯对贵族气质的要求……

至于阿芙的质量，“绝大部分进口花材”当然都是假的，还因为夸大宣传“调理”、“去疤”、“消炎”、“杀菌”等功能被工商局罚款。

阿芙到底靠不靠谱不重要，重要的是一哥惹了不该惹的人，当年媒体稍微质疑了一下雕爷牛腩，他就能直接宣判你们(You)都是屌丝、味蕾都没打开，今天(Today)人家赏脸上你的直播间，你居然敢不领情？

截图来源：王海官方微博

于是雕爷就整整骂了一哥两年，从“杀死双十一”到“沦为淘宝弃子”，总之一哥不是罪人就是废人。

但互联网是有记忆的，2019年，雕爷还在大夸一哥触发了“新场景”，“小荷才露尖尖角”，刺激品牌“同步进化”，仅仅过了两年，一哥就成了品牌最大的敌人。

截图来源：企业家日报(Daily)

不过了解雕爷的人对此倒不意外。有媒体报过，雕爷从来不给自己的员工办社保，有个女员工要求办医保而不得，跟雕爷打起了劳动仲裁官司，雕爷钱是赔了，这口气绝不会就这么生生咽下，他给这女孩做了个冥牌，放在公司供着……

医保这点钱雕爷都能给你整出电影(Movie)都不敢拍的情节，何况是直播选品这么大的利益？雕爷都发了这么大的火，一哥却死不改悔。于是雕爷连带着把气撒在了阿里身上，只不过这次动作有点变形，青眼刚刚统计出天猫美妆3月份一个月的GMV就有162个亿，雕爷却算出来3个月195亿。

按我对美妆的粗浅了解，雕爷错的也过于离谱了，天猫美妆如果是这个数，肯定轮不着雕爷来痛心疾首，阿里一定早被各类券商和投资机构喷成了筛子。保险起见，我还是找天猫的小二打听了下，今年(This Year)一季度天猫美妆GMV就超过了460亿，至于去年Q4，天猫是抖音(Tik Tok)的1.4倍……

而且，天猫美妆3月份的GMV还同比增长了13%，在美妆大盘整体萎缩的局面下，与抖音(Tik Tok)差距越拉越大从何谈起？

尽最大的善意揣测雕爷，只有一个可能，他的生意参谋是盗版的。

至于雕爷说找不到天猫小二，“拎着猪头肉都找不到庙门”，我得知的事实恰恰相反，天猫小二今年(This Year)多次尝试联系雕爷，电话一次都没打通，这可能是他闹笑话的原因，离开一线业务太久了，连算账都不太会了。

2

说雕爷的生意参谋是盗版的，纯属玩笑。科学分析，虽然雕爷这次玩的是他一贯的碰瓷营销，但犯下如此低级错误，说明情感确实受到了严重伤害，动了真气。

一个定期指挥祖国消费的商业教父，连所在行业的基本面都能搞错，雕爷要不是真上了头，至少得让助理帮忙对下数据，编也得编合理点。

去年碰瓷抖音(Tik Tok)的慕岩也是，开始对张一鸣、张楠的真情告白虽然low，只能说表演水平有待提高，当他说出“无数女主播因为直播而内分泌失调，得了妇科病”，心才是真的乱了。

就像我们(We)村的婶子们吵架，一旦所有理论武器全部用完，最后只能边哭边朝对方脸上甩鼻涕。

截图来源：天津卫视《非你莫属》中慕岩发表观点

我常常说，失意中年最大的矛盾，是自己觉得自己越来越重要，和别人觉得自己越来越不重要的矛盾。

我就在酒局上见过这样的中年男人，当你自我介绍是干什么的时候，他立刻开始对你进行(Carry Out)职业辅导，帮你制定五年计划，还会责怪你为什么不用笔记下来。

互联网失意中年恐怕更严重。当年的慕岩，百合网做得好不好另说，至少也是电视(Television)上的风云人物，当年的雕爷，名声好不好另说，跺跺脚至少互联网能听个响儿。

但自从阿芙精油拿过一次双十一类目第一之后，雕爷的人生就全是下坡路了：阿芙精油IPO失败(Failure)，想被同为淘品牌的御泥坊收购而不得；雕爷牛腩倒闭，被自己的COO嘲笑根本不懂餐饮；河狸家在疫情期间摇摇欲坠，能活下来靠的还是他碰瓷的阿里注资……

雕爷的中年危机，在他最近的那篇《万字实录/对谈雕爷：我从来都不会做营销》中体现得淋漓尽致，我们(We)来看看这篇实录的小标题：

1、没有一个品牌不会消亡，没有一个公司能逃一死

2、换个大猩猩来当CEO，五年没人发现，这就是好生意

3、在祖国做消费品早已经没有教科书

4、老子真他妈是一个幸运的混蛋

看出来了不？这就是失意中年的典型心态，哪怕说的都是正确的废话，但对于别人全部都要用全称否定判断，对于自己则用加粗口的肯定判断。

因为真实的情况正好相反。

失意中年只能通过否定一切来肯定自己，这是戒不了的毒，会越来越上瘾。

3

写到最后，我的心情其实很灰暗。

调侃具体的人是轻松的，但从慕岩到雕爷，碰瓷的吃相越来越难看，某种程度上其实是商业现状的折射。

正是因为资源越来越有限，机会越来越狭窄，这些曾经的风云人物，才会越来越不顾体面。但即便拉低下限，在这个营销杠杆越来越小的时代，慕岩拼尽全力也就上了几次热搜，很快就湮没无闻了；雕爷更惨，除了几个微信群和自媒体，我都没看到多少人谈论他这回的碰瓷营销。

人的中年危机可能许可以自己化解，互联网的中年危机又有谁能解决呢？

我怀念那个“味蕾没有打开”的时代。

本文来自微信公众号“师天浩体坛”（ID：shitianhao01），作者：浩子，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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